A Centauro onde o esporte já acontece

Uma parceria de doze meses que coloca a marca dentro da rotina esportiva de São Paulo, do ponto de venda à quadra de areia.

PERÍODO PREVISTO Novembro de 2026 a outubro de 2027
01 · Introdução

Uma marca de esporte no lugar onde o esporte é rotina

A Centauro vende esporte todos os dias. A Orla TotalPass é onde São Paulo pratica esporte todos os dias, de graça, ao ar livre, com pé na areia. Essa proposta junta as duas coisas em um único território.

São doze meses de presença contínua no Parque Villa-Lobos, combinando um ponto de venda próprio da marca, aulas abertas ao público, um campeonato com a assinatura da Centauro e encontros mensais com quem a marca quiser reunir.

02 · Contexto

O varejo esportivo se decide fora da loja

A decisão de compra de um produto esportivo raramente começa na prateleira. Ela começa na quadra, na aula, na conversa depois do jogo, no momento em que alguém experimenta uma modalidade e quer continuar. Estar nesse momento vale mais do que estar na vitrine.

São Paulo vive uma expansão dos esportes de areia. Beach tennis, futevôlei e vôlei de praia saíram do litoral e viraram hábito urbano, com público que treina durante a semana e joga nos fins de semana. É um movimento que cresce longe da mídia tradicional e perto da comunidade.

A Orla TotalPass nasceu dentro desse movimento. É a primeira orla pública da cidade, gratuita, aberta, e reúne no mesmo espaço quem treina, quem come, quem passeia e quem leva a família. Para uma marca esportiva, é um ponto de encontro pronto.

03 · A Orla

Orla TotalPass, a primeira orla pública de São Paulo

São 12.000 m² dentro do Parque Villa-Lobos que reúnem bem-estar, pé na areia, gastronomia, esporte, entretenimento e sustentabilidade. A Orla Brasil nasceu do modelo da Orla Rio, com mais de 60 anos transformando praias em polos de gastronomia, turismo, lazer e serviços de qualidade.

O espaço recebeu o Prêmio Marketing Contemporâneo ABMN 2025, na categoria Desenvolvimento de Produto ou Serviço.

Vista aérea da Orla TotalPass no Parque Villa-Lobos Calçadão e quiosques da Orla TotalPass
Estrutura da Orla TotalPassQuantidade
Quiosques restaurante5
Quiosques conveniência7
Área infantil1
Quadras de beach sports5
Quiosque para eventos e confraternizações1
Telas de mídia OOH no calçadão13
Audiência e alcance
+460 mil
Frequentadores totais, de fevereiro a junho de 2026
70,5 mil
Média de frequentadores por mês
55 mil
Seguidores
6.044.845
Alcance total
2,72%
Taxa de engajamento (E.R.)
Classes A/B
Perfil de público, com maior fluxo nos fins de semana
04 · A Oportunidade

Vender no lugar onde o produto é usado

A Centauro não precisa explicar esporte para quem está na Orla. Precisa estar lá quando a pessoa já está com a raquete na mão, o pé na areia e a vontade de comprar a próxima. É a diferença entre anunciar um produto e colocá-lo em uso.

Um quiosque com a identidade da marca, ativo por doze meses, transforma essa presença em ponto de venda permanente, ao lado do pórtico de entrada e da ciclovia principal, num dos trechos de maior circulação do parque. Quem passa a caminho da quadra passa pela Centauro.

Em volta disso, três camadas de relacionamento. As aulas abertas colocam a marca na prática esportiva do dia a dia, com professor, materiais e inscrição pelo aplicativo. A Centauro CUP dá à marca um campeonato próprio, com calendário e comunidade. E os encontros mensais no Pato Beach Club abrem espaço para a Centauro receber quem quiser: time interno, parceiros de indústria, atletas, imprensa ou clientes.

Presença contínua, prática esportiva, competição e relacionamento. Quatro frentes que se reforçam ao longo de um ano inteiro, no mesmo lugar.

05 · Assets da proposta

O que entra na parceria

Quatro frentes contratadas em conjunto, ativas ao longo dos doze meses.

Pop-up Store Centauro

Quiosque próprio da marca · 12 meses de operação

Quiosque tematizado com a identidade visual da Centauro, transformado em vitrine viva da marca dentro da Orla. Fica ao lado do pórtico de entrada e da ciclovia principal do Parque Villa-Lobos, um dos pontos de maior circulação do espaço.

Quiosque da Pop-up Store na Orla TotalPass Fachada do quiosque da Pop-up Store Quiosque da Pop-up Store visto do calçadão
  • Espaço dedicado a venda, lançamento de produtos, demonstração, experimentação e ações de relacionamento
  • Contato direto com o público no ponto de consumo, com o produto disponível para uso imediato
  • Operação flexível ao longo do ano, acompanhando os ciclos de campanha da marca
  • Tematização do quiosque com a identidade visual da Centauro, com arte, produção e montagem por conta do cliente

Aulões patrocinados na Arena Central

Dois aulões por dia · assinatura da Centauro

A marca assina a grade de aulas esportivas da Arena Central, com dois aulões por dia ao longo do período de contrato. São aulas abertas ao público, gratuitas, que colocam a Centauro dentro da prática esportiva cotidiana da Orla.

Aulão esportivo na Arena Central da Orla TotalPass
  • Aulas de 60 minutos, com professor especializado fornecido pela Orla conforme a modalidade da grade
  • Inscrições prévias pelo App Orla Movimento, com banner da marca no formato 400 px por 225 px
  • Distribuição de camisetas da marca aos participantes, com produção do cliente
  • Duas windflags de até 2 m de altura no entorno da Arena Central, com produção do cliente
  • Distribuição da grade ao longo da semana definida junto à operação da Orla TotalPass

Centauro CUP

Campeonato de futevôlei e vôlei de praia · 4 edições, uma por trimestre

Um campeonato com o nome da Centauro, realizado em um fim de semana a cada trimestre nas quadras de beach sports da Orla TotalPass. A marca oferece a competição ao público do parque e ganha um calendário esportivo próprio dentro do espaço.

Campeonato nas quadras de beach sports da Orla TotalPass
  • Quatro edições ao longo dos doze meses, cada uma em um fim de semana
  • Duas modalidades por edição: futevôlei e vôlei de praia
  • Quadras de beach sports, organização, chaveamento e apoio operacional por conta da Orla TotalPass
  • Assinatura da marca no nome do campeonato, na sinalização das quadras e nos uniformes da organização
  • Conteúdo de registro das edições produzido pela Orla TotalPass para as redes da Orla

Encontros mensais no Pato Beach Club

1 diária por mês · até 150 pessoas · 4 horas

Uma diária por mês no Pato Beach Club, com locação e ativação inclusas, para a Centauro receber convidados em ambiente pé na areia. Formato aberto: confraternização de time, encontro com parceiros de indústria, ação com atletas, imprensa ou clientes.

Atividade na areia do Pato Beach Club Grupo reunido no Pato Beach Club
  • Doze encontros ao longo do contrato, um por mês, em blocos de 4 horas
  • Capacidade de até 150 pessoas por encontro
  • Uso do espaço pé na areia, com lounges, áreas de descanso e quadras de areia
  • Acesso ao vestiário e apoio operacional da equipe Orla durante toda a experiência
  • Ativação de marca no espaço inclusa, com estrutura aprovada previamente pela Orla TotalPass
  • Alimentos e bebidas não estão inclusos e são contratados à parte, pelo cardápio do clube
06 · Cronograma

Como a parceria se distribui ao longo do ano

O contrato cobre doze meses, de novembro de 2026 a outubro de 2027. As datas específicas de cada ação são definidas no alinhamento operacional com a equipe da Centauro, respeitando a cadência abaixo.

Antes da abertura
Outubro de 2026
Produção e montagem. Aprovação das artes da Pop-up Store, produção da tematização do quiosque e alinhamento da grade de aulas com a operação. Envio das artes com no mínimo 7 dias de antecedência.
Contínuo
Novembro de 2026 a outubro de 2027
Pop-up Store Centauro. Quiosque da marca em operação durante todo o período de contrato, com ajustes de tematização acompanhando os ciclos de campanha.
Cadência diária
Ao longo dos 12 meses
Aulões patrocinados na Arena Central. Dois aulões por dia, com inscrição pelo App Orla Movimento e presença da marca na grade. Distribuição definida com a operação.
Cadência mensal
12 encontros
Encontros no Pato Beach Club. Uma diária por mês, em bloco de 4 horas, para até 150 convidados. Data de cada mês confirmada com antecedência junto à operação.
Cadência trimestral
4 edições
Centauro CUP. Uma edição por trimestre, em fim de semana, com futevôlei e vôlei de praia nas quadras de beach sports. Calendário definido no início do contrato.
07 · Inventário de entregas

O que cabe a cada lado

Orla TotalPass entrega

  • Quiosque da Pop-up Store em operação por 12 meses
  • Professores especializados e materiais esportivos para os aulões
  • Gestão das inscrições pelo App Orla Movimento
  • Banner da marca no App Orla Movimento (400 px por 225 px)
  • Quadras de beach sports para as 4 edições da Centauro CUP
  • Organização, chaveamento e apoio operacional do campeonato
  • Espaço do Pato Beach Club por 4 horas, uma vez por mês, para até 150 pessoas
  • Lounges, áreas de descanso e acesso ao vestiário
  • Apoio da equipe Orla durante os encontros e ativações
  • Conteúdo de registro das edições da Centauro CUP para as redes da Orla

Centauro entrega

  • Artes e identidade visual de todas as aplicações, com envio até 7 dias antes de cada ação
  • Produção e montagem da tematização do quiosque
  • Equipe de promotores e operação de venda da Pop-up Store
  • Produtos, estoque e meios de pagamento da loja
  • Camisetas da marca distribuídas nos aulões
  • Windflags de até 2 m de altura
  • Premiação da Centauro CUP, quando houver
  • Alimentos e bebidas dos encontros no Pato Beach Club, contratados à parte
  • Estruturas próprias de ativação, respeitando o teto de 1,50 m e aprovação prévia da Orla TotalPass
08 · Proposta comercial

Investimento

As quatro frentes são contratadas em conjunto, em um pacote fechado de doze meses.

ItemDetalheValor
Pop-up Store Centauro Quiosque da marca em operação por 12 meses Incluso no pacote
Aulões patrocinados na Arena Central 2 aulões por dia ao longo dos 12 meses Incluso no pacote
Centauro CUP 4 edições, uma por trimestre, em fim de semana Incluso no pacote
Encontros no Pato Beach Club 12 diárias, 1 por mês, até 150 pessoas, 4 horas Incluso no pacote
Pacote mensal Valor por mês de contrato R$ 150.000
Total do contrato 12 meses, de novembro de 2026 a outubro de 2027 R$ 1.800.000
Condição negociada para a Centauro
Pacote mensal
R$ 100.000
Total do contrato, 12 meses
R$ 1.200.000
Benefício aplicado
R$ 600.000

O contrato prevê ainda 10% sobre o faturamento da Pop-up Store, apurado mensalmente. Alimentos e bebidas dos encontros no Pato Beach Club são contratados à parte, pelo cardápio do clube.

Vamos garantir essa presença na Orla

Um ano inteiro com a Centauro dentro da rotina esportiva de São Paulo, do ponto de venda à quadra de areia. O próximo passo é alinhar o calendário e começar a produção.

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